Studierende des Fachbereichs Wirtschaft der FH Kiel haben in Zusammenarbeit mit dem Haus- und Nutztierpark Arche Warder praxisnahe Marketingmaßnahmen entwickelt. Die Arbeiten entstanden im Rahmen der Veranstaltungen Marketing Analytics(SoSe 2024) und Marketingmethoden(WiSe 2024/25), beide unter der Leitung von Prof. Dr. Julia Stehmann, sowie des ModulsMarketingprojekt(WiSe 2024/25) bei Prof. Dr. Christopher Kühn. Ziel war es, fundierte Analysen durchzuführen und praxisorientierte Lösungen zu entwickeln, um die Positionierung und Kommunikationsstrategien der Arche Warder nachhaltig zu stärken.
Die Studierenden beschäftigten sich mit vielfältigen Aufgaben, die auf die Bedürfnisse der Arche Warder zugeschnitten waren. Dazu gehörte unter anderem die Erstellung von Personas sowie die Entwicklung von Social-Media-Posts und -Videos, die spezifisch auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppen abgestimmt waren und die digitale Präsenz des Parks stärken sollten. Auch die Gestaltung von Flyern war ein zentraler Bestandteil, um die Ansprache potenzieller Besucher zu optimieren.
Zusätzlich wurden Befragungen seitens der Studierenden durchgeführt, die wertvolle Einblicke in Besuchsmotivation, Preisbereitschaft und bevorzugte Informationskanäle lieferten. Ergänzend ermöglichten Exkursionen zur Arche Warder den Studierenden, die Einrichtung vor Ort kennenzulernen, ihre Besonderheiten zu verstehen und praktische Einblicke in die Herausforderungen und Potenziale des Parks zu gewinnen.
Auch im Sommersemester 2025 wird die Zusammenarbeit fortgesetzt. Im Modul Marketing, geleitet von Prof. Stehmann, entwickeln die Studierenden Konzepte zur Gewinnung und langfristigen Bindung von Neuspender*innen. Ein eigener Beitrag zu diesem Projekt ist vorgesehen.
Die Projekte verdeutlichen, wie wertvoll die Zusammenarbeit zwischen Wissenschaft und Praxis ist. Die Arche Warder profitiert von datengestützten Analysen und innovativen Ansätzen, während die Studierenden die Möglichkeit haben, ihr theoretisches Wissen in einem realen Kontext anzuwenden. Die Ergebnisse bieten der Arche Warder konkrete Ansätze, um ihre Besucherzahlen zu steigern, Zielgruppen gezielt anzusprechen und ihre Kommunikations- sowie Preisstrategien nachhaltig zu optimieren.
